メルカリ

メルカリのCM(過去には批判の声も・・・)

投稿日:2017-04-17 更新日:

最近は、テレビをつけっぱなしにしていると何気なくメルカリのコマーシャルが流れてくる光景が、普通の感覚になりつつありますが、以前書いたメルカリの歴史についての記事をあらためて確認してみると、メルカリのテレビCM初オンエアーって2014年5月なんですね~と懐かしく思ったりもします。

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当時、リアルタイムでメルカリのCMを見ていたのですが、「最近、メルカリ勢いあるなぁ~」とテレビの前でつぶやいた記憶があります(笑)

そんな感じで、今ではすっかり当たり前の感覚になりつつあるメルカリのCMも、過去には何度かネット上で批判の声に晒されたことがありました。

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ネットでひどいと言われ炎上した問題のCM?

以前、ネットを中心に「これはひどい!倫理的にどうなの?」といった感じで批判を受け、炎上したメルカリのCMなんですが、Youtubeのメルカリ公式チャンネルには、まだ動画が残っていました。

「メルカリ16年冬CM 買い物上手篇」というタイトルが付けられています。

内容はご覧頂けばわかると思います。

「倫理的にどうなのか?」と言われているのは、女の子がお店で靴を試着しただけで実際の購入はメルカリで…という内容なんですけどね。

まぁ、お店で買うよりメルカリで買ったほうが安くてお得だということを全面的にアピールしたいという思惑はわかりますが・・・

お店側の立場で考えたら、商品を試着するだけでその場では買わずメルカリで購入というのは腑に落ちないですよね?

あとセリフも確かにひどい(笑)

「なんで買わないの?」という問いに対して「買うよ、メルカリで!安いし新品もあるから」というのは確かにその通りというか、事実でもあるわけなんですが、あからさま過ぎるというか…

舞台となっているお店への配慮がまったく欠けているといった印象を受けてしまうのも仕方がないですね。

でも、同じ商品ならば可能な限り安く手に入れたいという欲求は誰でも持っているものだと思いますし、メルカリで購入する前に商品の実物に触れてみたいという気持ちも理解はできます。

おそらく表には決して出さないけど同じようなことを考えている人はたくさんいると思います。

ただ公共の電波でそれを大々的にオンエアーしてしまうのはどうかなと…。

リアルVSネットだったり、実店舗VSネットショップ&フリマみたいな感じで、商売する側も生き残りを賭けた競争原理の中で勝負しているので、自社のサービスの優位性をアピールしたいというのも理解はできるんだけど、ちょっと行き過ぎてしまったのかな?

高校球児をバカにしすぎ!と高校野球ファンから反感を買ったCM

メルカリのCMに批判の声があがったのは、実は先ほど取り上げた「メルカリ16年冬CM 買い物上手篇」だけではありません。

度々、やらかしています(笑)

・・・ということで、買い物上手篇に続いて「高校球児をバカにしすぎ!」との批判の声があがり炎上したメルカリのCMがこちら↓

※現在、問題となった動画は削除されています

メルカリ17年冬CM【サヨナラ青春】です。

CMの設定、およびストーリーの流れは以下のとおりです。

『サヨナラ青春篇』は、高校球児の最後の夏が舞台のCM。
一打逆転のピンチを迎え、「俺たちの青春をかける!!」と投げた一球は、バッターに打ち返されスタンドに一直線。
チームメイトには悲壮感が漂い、外野手は必死に打球を追いかける。
そんな試合の最中、ベンチに腰掛ける一人の補欠選手は、「あーいったねこれ!」と他人事のような反応。
さらに、「はい!売ろ!」とその場でグローブを撮影し出品。
出品後は、敗戦を悲しむチームメイトに加わり、先ほどまでの明るい表情を一変させ悔しがる。

CMの内容なんですが、とにかく軽いんですよ。

高校野球というと、選手にとっては高校生活のすべてであり、まさに青春をかけた真剣勝負ですよね?

勝っても負けても一生の思い出として心に刻まれる大舞台です。

だからこそ、見ているオーディエンスも全力で応援するわけですよね?

本来であれば感動的な大舞台として取り上げられるはずの高校野球なんですけど、CMの前半と後半のギャップと言いますか…、後半の持っていき方がちょっとおかしいと言いますか…

補欠選挙の態度やセリフの軽さだったり、「はい!売ろ!」の展開はとくに軽薄さが露骨に露呈されています。

ジョークだというのはわかりますけどねぇ…。

何かに真剣に打ち込んで死ぬ気で努力している人にとっては、ジョークでは済まない話だということです。

メルカリがCMでアピールしていることは?

過去に炎上したメルカリのCMの黒歴史を今さら掘り起こしてみましたが、メルカリというフリマアプリは良くも悪くもインパクトが強いといった印象があります。

現在も新しいCMがオンエアーされていますが、今も昔もメルカリがアピールしているポイントって、そんなに変わらないんじゃないかといった感じですね~

ザックリとですが、メルカリがアピールしていることはとてもシンプルです。

  • 物が安く買える
  • 出品がかんたんで便利

主に上記の2点をあらゆる設定とストーリー仕立てでアピールしています。

時には一般視聴者と微妙に価値観がズレたりして炎上することもありますが…。

今後もどんな切り口で攻めてくるか動向を見守りたいと思います。

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